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:这一届的“商人”库克,践行着更大、更快与更贵

2018年9月14日 15:15  创事记  作 者:左岸

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文/左岸

来源:懂懂笔记(dongdong_note)

熬夜的人基本上是暂时不买的(或者以后也不会),库克需要的是“醒来就下单”的人。

从今天凌晨推出的新一代iPhone来看,很多人基本上判断出明年这个时候乔布斯剧院的“主角”长什么样了。毕竟,对于苹果这样一个智能手机界的“牙膏厂”而言,一个新的模具不用三年,简直太亏。而新品呈现出的更大、更快与更贵,将会让苹果用户出现更多的分层,除了该买的依旧会闭着眼睛下单,还有一些新的群体也进入了库克的谋划之中。

更大、更快、更贵

和此前曝光的消息一样,新款iPhone如约推出了三款新机型,分别是常规硬件升级的iPhone Xs、iPhone Xs Max以及售价相对“低廉”的iPhone XR(不得不吐槽一下,这个新iPhone的名字真是太拗口了)。可以说,今天凌晨熬夜的人群中,除了众多“媒体老师”,应该还有无数的友商。在发布会结束之后,华为消费者业务总裁余承东迅速在微博表示:“稳了,我们十月十六日伦敦见!”

虽然按照惯例,下半年所有安卓阵营手机厂商旗舰机型发布会上,新一代的iPhone又将成为全方位被吊打的对象。但发布会之后的第一时间就发微博示威,也充分体现出这一代的iPhone并没有让太多友商感到压力。

回到产品层面,作为iPhone X的正代升级产品,尽管新一代iPhone Xs、iPhone Xs Max在整体ID设计和前代iPhone X保持高度一致(刘海儿依旧),但是在硬件水平方面还是做出了不小的提升。关心数据的发烧友们已经开始研究这些数字了:

防水等级由IP67升级至IP68;

采用OLED超视网膜高清显示屏,支持HDR显示;

全新的A12仿生处理器,能效减少了40%,速度提高了50%;

后置1200万像素双摄,均支持光学防抖,支持2倍光学变焦和10倍数码变焦;

国行版本的iPhone Xs Max支持双卡双待;

值得注意的是,新iPhone虽然支持快充,但官方标配依然是那个祖传的5W充电头,想要体验快充需要买家后期额外去购买快充头(想起了库克的微笑)。售价方面,两款正代升级产品的国行售价为8699元起,最贵的iPhone Xs Max 512GB版本售价则高达12799元,这也创下了iPhone发售以来的售价记录,成为史上售价最高的手机新品(以后只会更高)。

除此之外,苹果还一并推出了相对“廉价”的iPhone XR,该机使用了和两款正代产品一样的A12 处理器,并且拥有更多的机身颜色。不过却只有单摄像头、屏幕也变为了LCD材质,分辨率更低,并且不支持3D Touch。由于LCD屏的特性,虽然整体设计一样,但iPhone XR的边框相比另外两款产品要宽上很多。整体定位类似于当初的iPhone 5C。售价方面,国行售价6499元起,比起此前外界预测的5500+还是要贵上不少。

值得注意的是,这次苹果新机的亮点——双卡双待,仅iPhone XS Max和iPhone XR具备,iPhone XS没有这个功能。为了向中国用户妥协,传说中的实体双卡槽设计出现在“不向市场妥协”的国行版上,实属不易。而“廉价版”iPhone XR具备双卡双待,似乎更像是面对中国用户伸出的橄榄枝。

抢戏的Apple Watch

相比这一代“挤牙膏”的iPhone升级,全新Apple Watch的升级可谓是诚意满满。

在iPhone拥抱全面屏之后,Apple Watch成为苹果家族中第二个踏入全面屏领域的产品。全新的Apple Watch Series 4拥有比上一大更大的屏幕,表盘从此前的38MM跟42MM 升级至40MM跟44MM,屏幕显示面积分别提升了35%和32%。ID设计方面,虽然没有出现传说中的圆形表盘,依然是传统的方形设计,但整体更加圆润。

售价方面,Apple Watch Series 4 的40MM和44MM款起售价分别为3199元和3499元,蜂窝网络版的售价为3999元。

硬件层面,Apple Watch Series 4搭载了又苹果全新自主设计的S4 芯片,运行速度是之前的 2 倍。还更换了全新的一代的陀螺仪,让手表可以更好的感知用户的动作。此外,全新的Apple Watch Series 4还搭载了通过了美国食品药品监督管理局认证的ECG 心电监测系统,搭配上全新的陀螺仪,如果用户跌到超过一分钟,手表会主动拨打求救电话。这一功能对于家中有老人的用户而言,可谓是无比便利。

就像一位业内人士分析的,Apple Watch Series 4的新功能明显不是朝着年轻时尚用户去的,提升生命质量的背后,是对中老年用户群体的聚焦。这一类群体无论是在欧美市场,还是在苹果的高产区中国市场,都有着更大的商业意义。而新款Apple Watch加上“廉价版” iPhone XR,似乎更对亚太市场有着明显的意图。

万亿市值下的向“钱”看

今年8月2日,凭借着一路上涨的股价,苹果成为美国上市公司中第一家进入万亿市值的公司。作为全球最会赚钱的公司,苹果的硬件产品依然保持着超高的标准。但同时,我们也必须承认的是,或许是友商的迅猛发力,又或许是用户对苹果的期望太高了,近几年来新款iPhone发布后遭到吐槽的声浪明显高于以往,特别是在中国市场。

库克对中国市场有多么重视?从这次发布会上专门为此推出双卡双待设计就能略窥一二。而苹果对国内手机行业的影响力,从上半年漫天的“全面刘海屏”就能表现出来。但近几个月来随着安卓阵营厂商的发力,特别是国产手机厂商的快速崛起,iPhone的光环似乎不再那么耀眼。根据IDC公布的二季度数据显示,今年第二季度,华为正式超越苹果成为全球第二大智能机制造商。这也是苹果自2010年以来首次未能进入全球智能机市场排名的前两位。

面对业绩增速的放缓,想要继续保证利润的话就得提高售价,所以我们看到近年来iPhone的起售价也从当初的不足5000元,一路上涨至目前正代升级版的8699元起。能为这样的价格下决心买单的人,究竟是在增加还是减少?

至少有一点是确认无疑的,中国手机市场的疲软正在加剧。根据信通院最新统计数据,今年上半年中国手机市场出货量为1.96亿部,同比下降17.8%;今年5月份之后,手机市场出货量持续低迷,市场形式非常严峻。而从苹果此次发布会推出的“廉价” iPhone XR,以及针对中国市场的双卡双待,应该都可以看出是在试图加强消费者的购买欲望。

而针对市场低迷的另一种方式,就是增加高端产品的价格,根据counterpoint的数据显示,去年8388元起售的iPhone X花了将近十个月的时间,才完成了6000万台的出货量,而这一成绩四年前的iPhone 6只用了6个月的时间。

不过,虽然iPhone X销量放缓,但是在发售十个月时间内这两款产品产生的收入却旗鼓相当。由于今天凌晨的发布会之后苹果下架了iPhone X,这款史上最短命的iPhone无法继续进行销售,但是如果按照以往的惯例继续降价促销,iPhoneX在业绩方面很可能会超越当年的iPhone 6。由此可见,目前苹果的高售价模式对于公司的发展起到了关键作用,或许这也是“商人”库克与乔布斯最大的不同。

对于24K纯果粉来说,iPhone售价的上涨并不能阻挡他们的热情,要买的人终究会买,毕竟很多用户使用iPhone(包括系统)已经成为了习惯,更何况有相当一部分人“醒来就下单”也不是因为苹果的硬件和性能。而对于友商而言,有苹果这样的市场竞争对手真是挺好的:不搞降维打击,还提高了市场均价。

但对于了解MOTO和诺基亚历史的人而言,如今业绩优异的库克,却好像正在带领苹果走向一个莫名的未来。


编 辑:章芳
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